تبلیغات ریتارگتینگ چیست و چگونه باعث افزایش فروش می شود؟ دیجیتالینگ

ارائه تخفیف‌ها یا مزایای خاص به کاربران ریتارگت شده می‌تواند انگیزه‌ای برای خرید آن‌ها باشد. لیستی از مشتریانی که قبلا در وب‌سایت شما بوده‌اند را جمع‌آوری کرده و ریتارگتینگ را روی آن‌ها امتحان کنید. شما می‌توانید با استخراج داده‌های وب‌سایت خود‌، موقعیت افراد، علاقه آن‌ها و این که در حال حاضر قصد خرید دارند یا نه را مشخص کنید. ریتارگتینگ در قالب‌های مختلفی وجود دارد که هر کدام برای هدف‌گیری و بازگرداندن نوع خاصی از کاربران مناسب است. – نرخ تبدیل با گذشت زمان افزایش پیدا می‌کند تا زمانی‌که کاربر تقریبا 5 یا 6 بار تبلیغ را دیده باشد. – یک کمپین ریتارگتینگ، به‌طورمتوسط، تقریبا 10 برابر بهتر از یک کمپین تبلیغاتی نمایش معمولی عمل می‌کند.

ممکنه محتواهای قدیمیت نیاز به به‌روزرسانی داشته باشن یا حتی بعضی از صفحات دیگه نیازی به وجودشون نباشه. با بازبینی محتوا می‌تونی کارایی سایتت رو بهبود بدی و محتوای جدیدتری که به نیاز کاربران می‌خوره رو جایگزین کنی. ریدایرکت‌های زنجیره‌ای و حلقه‌های ریدایرکت یه مشکل بزرگ توی سئو هستن. زنجیره ریدایرکت وقتی اتفاق می‌افته که یه صفحه به صفحه دیگه ریدایرکت بشه و اونم به یه صفحه دیگه و این داستان ادامه پیدا کنه. اینجور مشکلات باعث می‌شن موتورهای جستجو و حتی کاربرا نتونن به درستی به محتوای نهایی برسن.

همچنین در فروشگاه‌های اینترنتی هم ممکن است یکی از اهداف تبلیغات ریتارگتینگ صرفاً آگاهی‌بخشی نسبت به برند باشد. شاید شما هم تبلیغاتی که در کنار نتایج جستجو در سمت راست نمایش داده شده باشد را دیده باشید. یعنی اگر کاربر محتوا یا محصولی را جستجو کند تبلیغات گوگل حول محصول مورد جستجویش به او نشان داده‌ می‌شود. بطور کلی توسط سرویس زی لایسنس میتوانید برای کلیه پروژه های php، اسکریپت، سیستم های فروشگاهی، سایت ساز، قالب، افزونه و هر آن چیزی که میخواهید مجوز و لایسنس تعریف کنید. این افزونه با ارائه API اختصاصی می تواند بستری را فراهم سازد تا بتوانید روی تمامی محصولات خود لایسنس بگذارید.

وقتی کل دنیا منهای همه غیرقابل تارگت‌شونده‌ها باشد، شامل ایران و چند کشور دیگر مثل سوریه و کوبا و کره شمالی می‌شود. ابزارهایی مثل Screaming Frog یا Semrush می‌تونن بهت کمک کنن که بررسی کنی کدوم تصاویر Alt Text ندارن و باید بهشون اضافه بشه. ابزارهایی مثل Yoast SEO برای وردپرس می‌تونن بهت کمک کنن که بهینه‌سازی این بخش‌ها رو راحت‌تر انجام بدی. گوگل وقتی سایتتو می‌خزه (crawl می‌کنه)، ممکنه با یه سری خطاها مواجه بشه که نمی‌تونه به همه صفحات دسترسی پیدا کنه. این خطاها، که بهشون Crawl Errors گفته می‌شه، اگه رفع نشن، می‌تونن روی رتبه سایتت اثر منفی بذارن.

هدف‌گذاری مجدد یا ریتارگتینگ، دید برند را افزایش می‌دهد و به کسب‌وکارها امکان دسترسی به مخاطبانی را می‌دهد که قبلا به محصولات و خدمات ابراز علاقه کرده‌اند. لازم است بدانید که ریتارگتینگ بسیار سودآورتر از سایر انواع تبلیغات است. ایران مورد تحریم‌های بین‌المللی زیادی قرار گرفته و تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی کار چندان ساده‌ای نیست. اما به‌هر‌حال می‌توانید برای تبلیغات ریتارگتینگ در فیسبوک، لینکدین، توییتر و یوتیوب  به نحو دیگری اقدام کنید. کسب‌وکارها می‌توانند اطلاعات کوکی‌های وب‌سایت خود را به شبکه‌های اجتماعی متصل کرده و در نهایت تبلیغاتی خصوصی‌سازی شده را به کاربران شبکه‌های اجتماعی نمایش دهند. طراحی پیام‌های تبلیغاتی جذاب و متناسب با نیازهای مخاطبان، نقش کلیدی در موفقیت کمپین‌های ریتارگتینگ دارد.

این نوع تبلیغات به ویژه برای فروشگاه‌های آنلاین، اپلیکیشن‌های خدماتی، و کسب‌وکارهایی که محصولات یا خدمات پیچیده و با چرخه فروش طولانی دارند، بسیار مؤثر است. ریتارگتینگ بر اساس پیکسل می‌تواند برند شما را بیشتر به کاربران هدفتان معرفی کند و تصویر مثبتی از برندتان در ذهن آنها ایجاد کند. وقتی کاربران قبلاً از وب‌سایت شما بازدید کرده‌اند، با تبلیغات ریتارگتینگ مجدداً تصویر وب‌سایت و برند را به‌‌خاطر می‌آورند. بسیاری از مشتریان بالقوه وقتی وارد وب‌سایت می‌شوند، ممکن است در لحظه خرید خود را انجام ندهند؛ اما این کاربران را باید اصطلاحاً یک سرنخ یا لید در نظر گرفت. به همین خاطر منطقی نیست که وقتی یک سرنخ جدید دارید، او را همین‌طور یک‌باره رها کنید.

بدین ترتیب آنهایی که در این فاصله زمانی از سایت بازدید کرده‌اند، بیشتر در معرض تبلیغ قرار می‌گیرند. براساس داده‌های جمع‌آوری شده، می‌توانید بهینه‌سازی‌های لازم را در کمپین‌های خود انجام دهید. این بهینه‌سازی‌ها می‌توانند شامل تغییرات در هدف‌گیری مخاطبان، محتوای تبلیغاتی و صفحات فرود باشند. مثلا اگر برای بررسی یک محصول به دیجی‌کالا بروید تا مدتی در هر سایتی که وارد شوید، آن محصول جلویتان سبز می‌شود. ریتارگتینگ اولین بار توسط گوگل و با عنوان ریمارکتینگ (Google Remarketing) راه‌اندازی شد. البته در گذشته استفاده از ریتارگتینگ فقط برای وب‌سایت‌های خارجی امکان‌پذیر بود و تنها جایی که می‌شد کاربر ایرانی را به سایت برگرداند، تبلیغ گوگل در سایت‌های خارجی بود.

در این نوع ریتارگتینگ، کاربرانی که قبلاً کلمات کلیدی مرتبط با محصولات یا خدمات شما را جستجو کرده‌اند، هدف قرار می‌گیرند. این نوع ریتارگتینگ به شما کمک می‌کند تا کاربرانی را که به دنبال چیزی مشابه با آنچه شما ارائه می‌دهید هستند، دوباره جذب کنید. در تبلیغات ریتارگتینگ، تبلیغات به کاربرانی نمایش داده می‌شود که قبلاً به‌نوعی با برند یا محصولات شما تعامل داشته‌اند، بنابراین احتمال تبدیل آنها به مشتری بیشتر است. به عبارتی، تبلیغات ریتارگتینگ ابزار مهمی در بهبود نرخ تبدیل و افزایش فروش محسوب می‌شود. ریتارگتینگ یک استراتژی تبلیغاتی است که به‌وسیله آن می‌توانیم تبلیغات خود را به کاربرانی که قبلاً با سایت یا محتوای ما تعامل داشته‌اند، نمایش دهیم. این روش کمک می‌کند تا مشتریان بالقوه‌ای که به هر دلیلی از خرید منصرف شده‌اند، مجدداً به سمت خرید هدایت شوند.

این فصل برای دیجیتال‌مارکترها، کمپین منیجرها، مدیران کسب‌وکارها، علاقه‌مندان به تبلیغات آنلاین و دیجیتال‌مارکتینگ و هر شخصی که از پلتفرم یکتانت برای تبلیغات استفاده می‌کند، مناسب است. هدف‌گذاری مجدد به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا پیام خود را شخصی‌تر کنند. اگر صفحۀ فرود جذاب یا متناسب با تبلیغ نباشد، نمی‌تواند کاربران را در نگاه اول جذب کند. بنابراین بهتر است ابتدا صفحۀ فرود را مشخص و درصورت‌نیاز، مجددا آن را طراحی کرده یا بهینه کنید. به‌عنوان‌مثال، ممکن است از ریتارگتینگ برای ارسال فهرستی از مخاطبینی استفاده کنید که یک کتاب الکترونیک را دانلود کرده و از آن‌ها بخواهید در یک دورۀ آموزشی رایگان ثبت‌نام کنند. وقتی آن‌ها ببینند که محصول و خدماتتان چطور می‌تواند به آن‌ها در رسیدن به اهداف‌شان کمک کند، ممکن است برای خرید محصول و خدمات اقدام کنند.

اطلاعات شما توسط آن ها شناسایی شده و تبلیغ مورد نظر را به شما نمایش می دهند. و توسط آن تمام فعالیت ها و صفحه های مورد بازدید شما در اختیار سایت آمازون قرار می گیرد. چند روز بعد به سایت یوتیوب مراجعه می‌ کنید و ناگهان تبلیغ کالایی که قصد خرید آن را داشتید مشاهده می کنید. امیرحسین بیگی بیزنس پارتنر یکتانت است که یک سال و نیم هم به عنوان کارشناس ارشد پرفرومنس مارکتینگ یکتانت را همراهی کرد. ذخیره نام، ایمیل و وبسایت من در مرورگر برای زمانی که دوباره دیدگاهی می‌نویسم. باتوجه‌به اینکه ریتارگتینگ و ریمارکتینگ اهداف یکسانی را دنبال می‌کنند، توسط برخی از افراد و اشتباها به‌جای یکدیگر استفاده می‌شوند.

با رعایت این نکات، می‌توانید کمپین‌های ریتارگتینگ موثری را اجرا کنید و بازگشت سرمایه خود را به حداکثر برسانید. به یاد داشته باشید که Retargeting یک فرایند مداوم است و برای موفقیت، به آزمایش و بهبود مستمر نیاز دارد. برای دریافت مشاوره رایگان خدمات ریتارگتینگ تپسل می‌توانید با کارشناسان ما در ارتباط باشید. تبلیغات ریتارگتینگ (Retargeting) یکی از مؤثرترین روش‌های دیجیتال مارکتینگ برای جذب مشتریان و افزایش فروش آنلاین است. این نوع تبلیغات به شما امکان می‌دهد تا کاربرانی که قبلاً از سایت شما بازدید کرده‌اند ولی خریدی انجام نداده‌اند را هدف قرار دهید و آن‌ها را دوباره به سایت بازگردانید.

ریتارگتینگ یک ابزار بازاریابی قدرتمند است که برند را تکمیل کرده و باعث ایجاد تبدیل در قیف بازاریابی خواهد شد. تبلیغات ریتارگتینگ با نمایش مکرر تبلیغات به کاربرانی که قبلاً از وب‌سایت بازدید کرده‌اند، احتمال خرید را افزایش می‌دهد. به طور میانگین، نرخ تبدیل با استفاده از ریتارگتینگ تا 2.5 برابر افزایش می‌یابد. تبلیغات ریتارگتینگ یکی از مؤثرترین استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال است که به شما کمک می‌کند بازدیدکنندگان قبلی وب‌سایت خود را دوباره جذب کرده و آن‌ها را به مشتری تبدیل کنید. اما برای رسیدن به بهترین نتایج، باید این کمپین‌ها را بهینه‌سازی کنید. در این مقاله، ۱۰ نکته کاربردی برای بهینه‌سازی تبلیغات ریتارگتینگ ارائه شده است.اگر آشنایی کافی با تبلیغات ریتارگتینگ ندارید، میتوانید ابتدا از مقاله ریتارگتینگ چیست شروع کنید.

این سوالات می‌تونن ایده‌های خیلی خوبی برای نوشتن محتوا یا حتی ساختن یه بخش FAQ (سوالات پرتکرار) روی سایتت باشن که هم نیازهای کاربر رو برطرف کنه و هم به سئو کمک کنه. یکی از مهم‌ترین کارهایی که باید برای حفظ رتبه و عملکرد سایتت انجام بدی، چک کردن Google Search Console برای Manual Actions (یعنی مجازات‌هایی که گوگل به صورت دستی اعمال می‌کنه) هست. این مجازات‌ها زمانی اتفاق میوفتن که سایتت قوانین گوگل رو نقض کنه، مثل استفاده از تکنیک‌های اسپم، محتوای کم‌کیفیت، یا لینک‌سازی غیرطبیعی. خوشبختانه، اگه نقشه سایت به‌طور خودکار ساخته نشد، استفاده از ابزارهایی مثل sitemap generator کار رو برات آسون می‌کنه. خیر، یکی از مزایای ریتارگتینگ بهینه‌سازی هزینه‌ها و استفاده مؤثر از بودجه تبلیغاتی است.

اول ببین که صفحات رتبه‌دار برای یه کلمه کلیدی خاص چه محتوایی ارائه می‌دن و بعد مطمئن شو که محتوای تو هم همون نیاز کاربر رو پاسخ می‌ده. مثلاً اگه اکثر صفحات رتبه‌دار برای یه کلمه کلیدی فروشگاهی باشن، باید محتوای سایتت هم حالت فروشگاهی داشته باشه، نه صرفاً یه مقاله اطلاعاتی. اولین قدم برای پیشرفت توی سئو اینه که بدونی رقبات چه کارهایی می‌کنن و از چه کلمات کلیدی استفاده می‌کنن. با این کار می‌تونی بفهمی که چه کلمات کلیدی به کار اونا اومده و چطور می‌تونی از این اطلاعات به نفع خودت استفاده کنی. ابزارهایی مثل Semrush یا Ahrefs بهت کمک می‌کنن تا کلمات کلیدی که باعث ترافیک سایت رقبای تو می‌شن رو پیدا کنی. برای گوگل، از Google Search Console (GSC) استفاده کن—یه ابزار رایگان که بهت کمک می‌کنه عملکرد سایتت توی نتایج جستجوی گوگل رو بررسی، نگهداری و رفع اشکال کنی.

اهداف مشخص و قابل‌اندازه‌گیری به شما کمک می‌کنند تا استراتژی‌های مناسب را اتخاذ کنید و عملکرد کمپین را ارزیابی کنید. برای اینکه بدونی چقدر می‌تونی توی نتایج جستجو رتبه بگیری، باید پتانسیل رتبه‌بندی سایتت رو درک کنی. اول باید ببینی که کلمات کلیدی‌ای که می‌خوای روشون کار کنی چقدر رقابت دارن و چه میزان جستجویی دارن. بعد از اون، باید بررسی کنی که آیا محتوای سایتت، بهینه‌سازی فنی و تجربه کاربریت به اندازه کافی قوی هست که بتونه با رقبا رقابت کنه یا نه. کلمات کلیدی "پول‌ساز" اونایی هستن که بیشتر از همه به فروش و سود ختم می‌شن. این کلمات معمولاً مستقیماً به محصولات یا خدمات تو مربوط می‌شن و هدفشون اینه که کاربران رو به مشتری تبدیل کنن.

این کوکی برای هر کاربر یکتا است و پلتفرم‌های تبلیغاتی از آنالیز این کوکی‌ها استفاده می‌کنند تا علاقه‌مندی‌های کاربران را بدانند. تبلیغات ریتارگتینگ به این جهت حائز اهمیت است که هدف‌گیری دقیق‌تری دارد. وقتی در مرحله اول محصول یا خدماتی را تبلیغ می‌کنید، یک سری مخاطبان پیش‌فرض را هدف قرار می‌دهید. بسیاری از این مخاطبان ممکن است به محصولات شما نیازی نداشته باشند و حتی روی تبلیغات هم کلیک نکنند. هدف گیری مجدد کاربران با ریتارگتینگ باعث‌ می‌شود شانس خرید و تبدیل شدن آنها به مشتری افزایش یابد. این کاربران قبلا علاقه خود را به محصولات یا خدمات شما نشان داده‌اند، بنابراین احتمال اینکه تبدیل به مشتری شوند بیشتر است.

برای تبلیغات نمایشی بزرگ، زمانی که حداقل ۳۰ درصد از سطح آن برای حداقل ۱ ثانیه قابل‌مشاهده باشد، آگهی قابل‌مشاهده محسوب می‌شود. پس برای تقویت سئوی خارجی سایتت، مطمئن شو که به این جنبه‌ها هم توجه می‌کنی و برنامه‌ریزی دقیق داری. برای پیدا کردن این مشکلات، می‌تونی از ابزارهایی مثل Screaming Frog یا Google Search Console استفاده کنی. این ابزارها بهت نشون می‌دن کجا ریدایرکت‌های زنجیره‌ای یا حلقه‌ای اتفاق افتاده و باید اون ریدایرکت‌ها رو اصلاح کنی تا مستقیم به مقصد نهایی برسونن و مسیر رو کوتاه‌تر کنن. بعد از اینکه خطاها رو شناسایی کردی، می‌تونی اونا رو رفع کنی؛ مثلاً اگه لینکی خراب شده، درستش کنی یا اگه صفحه‌ای به‌اشتباه بلاک شده، دوباره قابل‌ دسترسیش کنی. اگه وقتت محدوده، می‌تونی هر بخشی که بیشتر به کارت میاد رو انتخاب کنی و بعداً هر وقت آماده بودی برگردی و بقیه موارد رو هم انجام بدی.

یکی دیگر از انواع تبلیغات ریتارگتینگ، لیست بازاریابی مجدد برای تبلیغات جستجو (RLSA)است. تبلیغات ریتارگتینگ RLSA زمانی نمایان می‌شود که بازدیدکنندگان وبگاهتان، یک محصول مرتبط با شما را در سرچ گوگل جستجو کنند. این‌گونه به‌جای اینکه افراد زیادی هدف تبلیغتان قرار بگیرند، تنها کسانی هدف قرار می‌گیرند که سابقه بازدید از وبگاهتان را دارند. یکی از مهم‌ترین عوامل در افزایش اثربخشی تبلیغات ریتارگتینگ، شناسایی و بخش‌بندی دقیق مخاطبان است. با تقسیم‌بندی کاربران بر اساس رفتارها و تعاملات آنها با وب‌سایت یا اپلیکیشن، می‌توانید تبلیغات شخصی‌سازی شده‌تری ارائه دهید که جذابیت بیشتری برای کاربران داشته باشد.

نقشه کلمات کلیدی بهت کمک می‌کنه ساختار سایتت رو بهتر مدیریت کنی و مطمئن بشی که همه کلمات کلیدی مهمت پوشش داده شدن. برای ساختن نقشه کلمات کلیدی، اول باید کلمات رو دسته‌بندی کنی، بعد اونا رو به صفحات مرتبط وصل کنی. از ابزارهایی مثل Excel یا Google Sheets برای ساختن یه جدول ساده استفاده کن تا همه‌چیز مرتب و منظم باشه. نقشه سایت XML یه فایله که کمک می‌کنه موتورهای جستجو مثل گوگل، تمام محتوای مهم سایتت رو راحت‌تر بخزن (پیدا کنن و در دیتابیسشون ذخیره کنن). این نقشه، ساختار سایتت رو به گوگل و بقیه نشون می‌ده و یه سری اطلاعات دیگه هم ارائه می‌کنه، مثل اینکه آخرین بار کی یه صفحه خاص به‌روزرسانی شده.

برای رفع این مشکل، باید به‌طور مرتب لیست مخاطبان را پاکسازی کرده و مخاطبان جدید را به آن اضافه کرد. اطمینان حاصل کنید که درک کاملی از اهداف کمپین ریتارگتینگ و معیارهای موفقیت خود دارید. تبلیغ در هر رسانه‌ای باوجود تعداد بالای مخاطبان، می‌تواند هزینۀ زیادی برای کسب‌وکارها داشته باشد. برای نوشتن متن تبلیغاتی مناسب، پیشنهاد می کنیم مقاله نحوه نوشتن متن تبلیغ ادز را مطالعه کنید. ریتارگتینگ می‌تواند برای جابجایی سرنخ‌های واجد شرایط برای تکمیل چرخۀ سفر خریدار نیز استفاده شود.

از مهم‌ترین مزایای Retargeting برای کسب‌و‌کارها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد. با هدف‌گیری دقیق کاربرانی که قبلاً از سایت شما بازدید کرده‌اند، می‌توانید آن‌ها را به بازگشت و تکمیل خرید ترغیب کنید. برای موفقیت در این نوع تبلیغات، لازم است CTAهای قوی ایجاد کنید، تبلیغات خود را شخصی‌سازی کنید و به طور مداوم عملکرد کمپین‌ها را بررسی و بهینه‌سازی کنید. ریتارگتینگ ابزاری قدرتمند برای کسب‌وکارهاست که با بازگرداندن مشتریان و افزایش تعامل، به بهبود نرخ تبدیل کمک می‌کند. با پیاده‌سازی تکنیکهای ریتارگتینگ مانند نمایش تبلیغات هدفمند، استفاده از پیام‌های شخصی‌سازی شده و ارائه تخفیف‌های ویژه، می‌توان مشتریان را ترغیب به بازدید دوباره و نهایی کردن خرید کرد.

با ایجاد نسخه‌های مختلف از تبلیغات و آزمایش آن‌ها بر روی گروه‌های کوچکی از مخاطبان، می‌توانید پیام‌هایی که بیشترین تاثیر را دارند شناسایی کنید و از آن‌ها در کمپین‌های خود استفاده کنید. برای افزایش اثربخشی تبلیغات ریتارگتینگ، می‌توانید از استراتژی‌ها و تکنیک‌های مختلفی استفاده کنید. به این ترتیب که به وب‌سایت یکی از شبکه‌های تبلیغاتی می‌روید و بعد از ثبت‌نام یک کُد از آنها دریافت می‌کنید. وقتی کاربر برای اولین بار وارد وب‌سایت شما می‌شود، آن را ترک می‌کند و سپس برای مثال به سراغ یک وب‌سایت خبری می‌رود، شما در قالب یک تبلیغ، دوباره جلوی دیدگان کاربرتان ظاهر می‌شوید. اگرچه این عادت ممکن است برای بینایی و انگشتان ما آسیب‌رسان باشد، اما فرصت‌های عالی برای برندها، به‌ویژه در ریتارگتینگ با موبایل را ایجاد می‌کند. داده‌های ادرول نشان می‌دهد برندهایی که از هدف‌گیری مجدد موبایل استفاده می‌کنند، افزایش قابل‌توجهی در نرخ کلیک (CTR) به میزان 120 درصد را تجربه می‌کنند.

در این روش حتی می‌توانید از فهرست مخاطبین موجود نیز برای انواع خاصی از تبلیغات هدف‌گذاری مجدد استفاده کنید. یکی از راهکارهای هوشمندانه که می‌تواند منجر به بازگشت درصدی از آن 97% تا 99% شود، استراتژی‌های ریتارگتینگ است. این شیوۀ تبلیغات آنلاین می‌تواند تاثیر زیادی در جذب مشتری بیشتر و افزایش فروش داشته باشد. برای مدیریت کردن و بهینه‌سازی کمپین‌های تبلیغاتی باید یک سری KPIها، CPA، تعداد اقدامات، ایمپرشن، هزینه، بنرها و ویدئوها را در نظر بگیریم. همه‌ی این داده‌ها را در دسته‌بندی‌های مختلف و ترکیب آن‌ها را باهم مشاهده کنیم.

نقطه‌ی بهینه جایی است که تغییراتی که اعمال می‌کنیم تغییر چندانی ایجاد نمی‌کند. وقتی کمپین را ایجاد می‌کنید، پنل درباره‌ی اهداف کمپین از شما سؤالاتی می‌پرسد و به شما پیشنهاد می‌دهد که کمپین از چه نوعی باشد. شما می‌توانید از بین گزینه‌های موجود هدف کمپین (فروش، لید، آگاهی از برند، ترافیک وب‌سایت و … ) یکی را انتخاب کنید. از تصاویر، ویدئوها یا متون خلاقانه استفاده کنید که مستقیماً به نیازها و علاقه‌مندی‌های مخاطب اشاره داشته باشد. برای جلب توجه بیشتر، می‌توانید از کلمات قدرت مانند “ویژه”، “تخفیف محدود” یا “فرصت طلایی” بهره ببرید.

این امر باعث می‌شود که برند در ذهن کاربر ماندگار شود و احتمال این‌که کاربر برای خرید به وب‌سایت اولیه بازگردد، افزایش یابد. در این روش، آن‌هایی هدف قرار می‌گیرند که یک‌بار وارد وب‌سایت شده اما بدون خرید یا هر عمل دیگر موردنظر کسب‌وکار، از سایت خارج شده‌اند. هدف‌گذاری مجدد با مجدد هدف قرار دادن این افراد، نرخ‌تبدیل، تعامل و فروش را افزایش می‌دهد. کرایتو یکی دیگر از ابزارهای برتر برای اجرای تبلیغات Retargeting است. این ابزار با استفاده از الگوریتم‌های پیشرفته، به شما کمک می‌کند تا تبلیغات خود را به مخاطبان مناسب نمایش دهید و نرخ تبدیل را افزایش دهید.

در صورت عضو سایت هستید، با ورود به پنل کاربری، به سادگی وارد سرویس زی لایسنس شوید. با بررسی این معیارها و انجام تست‌های A/B می‌توانید تبلیغات خود را بهینه‌سازی کنید و نتایج بهتری کسب کنید. تکرار مداوم یک پیام تبلیغاتی ممکن است کاربران را از تبلیغات شما دل‌زده کند. بهتر است از پیام‌های متنوع و خلاقانه استفاده کنید تا کاربران را جذب کنید و به مراحل بعدی سفر خرید هدایت کنید. ابزارهای تحلیل داده می‌توانند به شما کمک کنند تا عملکرد کمپین‌های خود را بررسی کنید و نقاط ضعف و قوت آنها را شناسایی کنید.

این پلتفرم‌ها امکان مدیریت مواردی مثل ردگیری کاربران، کوکی‌ها، گزارش‌گیری‌ و… را فراهم می‌کنند. 3- ریتارگتینگ را می‌توان از طریق دستگاه‌ها و کانال‌های مختلف انجام داد. کاربران از طریق موبایل، لپ‌تاپ و… به دنیای اینترنت متصل می‌شوند؛ تبلیغ‌کننده‌ها نیز از همان آغاز سفر به آنها دسترسی پیدا می‌کنند. بدین ترتیب، تبلیغ‌کننده‌ها پیام تبلیغاتی را در زمان مناسب و از طریق دستگاه و کانال ایدئال به کاربر می‌رسانند. کاربران با ریتارگت شدن به سایت برمی‌گردند و به خرید و تکمیل اقدامات قبلی تمایل پیدا می‌کنند.

هرچه مخاطبین شما بیشتر باشد، زمانی که بخواهید استراتژی هدف گیری مجدد را اجرا کنید،‌ سریع‌تر و راحت‌تر به نتیجه مورد نظر خواهید رسید. استفاده از شبکه‌های نمایش‌دهنده تبلیغات مانند Google Display Network می‌تواند به شما کمک کند تا تبلیغات خود را در وب‌سایت‌های مختلف نمایش دهید و کاربران را به وب‌سایت خود بازگردانید. داینامیک ادز (Dynamic Ads) به شما امکان می‌دهند تا تبلیغات خود را به‌طور خودکار با محتوای شخصی‌سازی شده برای هر کاربر به‌روز کنید. این نوع تبلیغات می‌تواند شامل محصولات یا خدماتی باشد که کاربر قبلاً مشاهده کرده است. در واقع، معنای این واژه مثل تمام چیزهایی که در جهان وجود دارند به شیوه نگاه ما بازمی‌گردد. در این قسمت از «دیجیتالینگ» به سراغ «ریتارگتینگ» می‌رویم و با این شیوه بازگرداندن کاربران به وب‌سایت، بیشتر آشنا می‌شویم.

در نهایت، اگه می‌خوای توی نتایج جستجوی ارگانیک عملکرد بهتری داشته باشی، نباید سئوی خارجی رو نادیده بگیری. سئوی خارجی شامل همه کارهایی می‌شه که بیرون از سایتت انجام می‌دی تا رتبه بهتری توی گوگل بگیری. این کارها مثل لینک‌سازی (backlink)، تعاملات شبکه‌های اجتماعی و برندینگ، به موتورهای جستجو نشون می‌دن که سایتت معتبر و قابل اعتماده. ریتارگتینگ افرادی را مورد هدف قرار می‌دهد که از قبل از سایت شما بازدید کرده اند و به دنبال محصولات شما هستند. این گونه افراد با تلاش بسیار کمتری ترغیب به خرید محصول شما می‌شوند و با استفاده از استراتژی‌های هدف گیری مجدد شما می‌توانید آن‌ها را به خریداران محصولات خود تبدیل کنید.

استفاده از عناصر بصری جذاب، فراخوان‌های قوی (CTA) و محتوای مرتبط می‌تواند به بهبود تجربه کاربری و افزایش نرخ تبدیل کمک کند. کمپین‌های ریتارگت نباید محدود به افراد جدید و کسانی که هنوز از شما خرید نکردند باشد. حتی می‌توانید افرادی که هیچ خریدی از شما نکرده‌اند و صرفا سبد خرید خود را نیمه‌کاره رها کرده‌اند را هم به خرید تشویق کنید. مثلا به آن‌ها تخفیف ویژه بدهید یا همراه خریدشان لوازم رایگان ارسال کنید. این کار باعث می‌شود که مشتری احساس کند برای سایت شما ارزشمند است و نسبت به برند شما نگرش مثبتی پیدا کند. ریتارگت به شما این امکان را می‌دهد که تبلیغات خود را به افرادی که قبلا از سایت شما بازدید کرده‌اند، نشان دهید و کاری کنید که باز هم از شما خرید کنند.

چون کاربران به دلایل بسیار زیادی ممکن است خرید خود را نیمه‌کاره رها کنند. در حقیقت، شما با هدف‌گیری مجدد به آن دسته از کاربران که راه را گم کرده‌اند، فرصتی دوباره می‌دهید تا به محصول یا خدمت مورد علاقه‌شان دست پیدا کنند. گاهی اوقات ممکن است یک کاربر، محصولی را مشاهده کند و آن را در سبد خرید بگذارد، اما خرید خود را تکمیل نکند. در این مواقع، شما سبد خرید مشتری را دوباره نشان دهید و محصول را یادآوری کنید. در بنرهای تبلیغاتی ریتارگت، تصاویری از محصولاتی که مشتریان قبلا دیده‌اند یا محتوایی که قبلا می‌خواستند دانلود کنند را اضافه کنید. در این صورت تبلیغات شما جذاب‌تر دیده می‌شود و مشتری با تبلیغات ریتارگتینگ شما ارتباط برقرار می‌کند.

برای این کار، اول از ابزارهایی مثل Google Alerts یا Mention استفاده کن تا اشاره‌های بدون لینک به برند یا محصولت رو پیدا کنی. بعد می‌تونی به اون وب‌سایت‌ها پیام بدی و مودبانه درخواست کنی که یه لینک به سایتت اضافه کنن. این کار معمولاً خیلی راحت انجام می‌شه، چون اونا از قبل به محتوای تو اشاره کردن. Alt Text یا همون متن جایگزین، به تصاویر سایتت اضافه می‌شه تا اگه تصویر به‌ درستی لود نشد، متن توضیحی اون رو نمایش بده. همچنین، موتورهای جستجو از این متن برای درک محتوای تصویر استفاده می‌کنن.

با ما همراه باشید تا به‌عنوان یک بازاریاب دیجیتال، به درک کاملی از این ابزار قدرتمند دست یابید. پس از تعیین هدف، باید صفحه‌ای که کاربر بلافاصله پس از کلیک روی تبلیغ ریتارگتینگ وارد سایت می‌شود را مشخص کنید که همان «صفحه فرود» است. هدف‌گذاری مجدد کاربران مبتنی بر فهرست به کسب‌وکارها قابلیت تنظیم معیارهای بسیار برای تبلیغات را دارد. بنابراین کسب‌وکارها می‌توانند انتخاب کنند که چه کسی در کدام فهرست قرار گیرد. ریتارگتینگ شبکه‌های جستجو بر اساس کلمات کلیدی خاصی که قبلا جستجو شده، انجام می‌شود. کمپین‌های ریتارگتینگ یا هدف‌گذاری مجدد به‌روش‌های مختلفی اجرا می‌شوند.

کلیک‌های گوگل ادز چه در سرچ ادز و چه در کمپین‌های نمایشی کاملاً وابسته به کیفیت و نوع رقابتی بودن آن است. وقتی یک سری آدم‌های خاصی را هدف می‌گیرید که کمتر هدف گرفته شده باشند، می‌توانید با پایین‌ترین قیمت کار خود را پیش ببرید. باید مطمئن شوید که تبلیغات شما به‌موقع و در زمان‌های مناسب به مخاطبان نمایش داده می‌شوند. نمایش بیش از حد تبلیغات می‌تواند موجب نارضایتی مخاطبان شود، بنابراین تنظیم تعداد نمایش‌ها نیز مهم است. تعیین زمان‌بندی مناسب برای نمایش تبلیغات به افزایش اثربخشی آنها کمک می‌کند. در این روش، تبلیغات بر اساس فهرست‌های ایمیل یا اطلاعات کاربرانی که قبلاً اطلاعات تماس خود را ارائه داده‌اند، نمایش داده می‌شود.